□本報記者 劉志婷　

　　走進錦超服飾工廠店，各式各樣的襯衫琳瑯滿目。所謂“外行看熱鬧、內行看門道”，這一件件看似簡單的襯衫其實并不簡單，領口、袖口等各處細節暗藏玄機，凝聚著巧思與匠心，彰顯著高端襯衫的品質與魅力。

　　作為錦超服飾的“掌門人”，自1997年創業以來，潘錦超始終秉承匠心精神，認真做好每一件襯衫，憑借高端化的行業路線和自主品牌在服裝領域撐開了一片天，企業年產襯衫超500萬件。今年，他被評為江蘇省勞動模范。

　　懷揣匠心

　　打造高端品牌

　　創辦于1997年的錦超服飾，和許多服裝企業一樣，開始只是做貼牌代工。經過10多年的發展擴張，錦超服飾已成為華東地區最大的襯衫生產廠家之一。然而此時，錦超服飾90%的產品主要出口歐美、日本等地，內銷業務只占產量的10%。于是，如何打開內銷市場，成為企業轉型升級路上的關鍵。

　　一件襯衫的制作有著幾十道復雜工序，大到面料選擇，小到一顆紐扣、一根線的運用，都會產生不同的“碰撞”，要得到一件高品質的襯衫，每一個細節都不容忽視。深諳此道的潘錦超，便從細節處著手，憑借代工積累的經驗，創立了“薩爾瓦多·博薩”“瀾維奧”等品牌，決心依靠自主品牌打開國內銷路。

　　面料為200支高紗支，瑞典進口，穿起來輕薄、舒適；紐扣是精致的貝殼扣；領口裁線極細，看起來很秀氣……這是錦超服飾旗下的自主品牌“瀾維奧”的一款襯衫，零售價超過3000元。據介紹，“瀾維奧”主打高端路線，在多個一線城市高端商場設有專柜，售價在1000元至5000元不等；而“博薩”則主打年輕路線，差異化的品牌定位，高品質的襯衫質量，讓錦超服飾在激烈的市場競爭中脫穎而出，走出了一條品牌化經營的轉型之路。

　　創新驅動

　　推動企業跨越發展

　　要在市場上永立潮頭，必然少不了研發設計投入和銷售團隊。

　　據了解，錦超服飾每年在研發設計上的投入達數百萬元。潘錦超說，疫情前，他每年都會帶領設計師到歐洲了解當季世界流行趨勢，每季度推出上千種新品和成品，供國內外高端品牌挑選。不僅如此，潘錦超還在上海、廣州、洛杉磯、東京設立了辦事處，辦事處陳列各種當前較為流行的面料和襯衫樣品，方便客戶參觀洽談。這幾年，網絡購物發展迅猛，錦超服飾也緊抓時機，入駐了淘寶、抖音、小紅書等平臺，并組建了線上營銷推廣團隊。雖然目前還在起步階段，但潘錦超充滿信心，他相信，依托互聯網平臺，錦超服飾將實現一個新的跨越。

　　“只有緊跟時代的變化，不斷進步，才能把產品做到極致。”潘錦超告訴記者，這幾年，國內消費者對于面料的功能性提出了更高要求。所以，研發團隊也在不斷突破和創新自身工藝和技術，推出了薄荷纖維、蘆薈纖維、火山巖纖維、DP免燙等面料的襯衫，獲得了消費者的青睞。

　　在做大做強企業的同時，潘錦超也不忘自身所肩負的社會責任。去年，蘇州錦超服飾有限公司在貴州玉屏投資建廠，助力精準扶貧。目前，玉屏項目已招收員工250人，項目完全達產后可解決就業崗位500余個，對玉屏持續鞏固脫貧攻堅成果、實施鄉村振興戰略起到積極的助推作用。